Az Apple jövője múlhat az Ai alapú Sirin

Az Apple történetének egyik legkritikusabb időszaka előtt áll, miközben 2026-ban az 50. születésnapját ünnepli. A vállalat, amely évtizedeken át diktálta a technológiai trendeket, most olyan kihívással szembesül, amely nemcsak a termékeit, hanem az egész üzleti modelljét és hitelességét is próbára teszi: képes-e valóban ütős mesterséges intelligenciával működő Siri-t létrhozni.

A válasz kulcsfontosságú, mert az Apple-nek nem pusztán fel kell zárkóznia az AI-versenyben, hanem meg kell győznie több százmillió meglévő iPhone-felhasználót – különösen az idősebb készülékeket használókat –, hogy ideje frissíteni.

Egy be nem tartott ígéret árnyéka

Az Apple 2025 tavaszára ígérte a Siri mesterséges intelligenciával felturbózott verzióját, amelyet az iPhone 16 egyik fő vonzerejeként kommunikált. Márciusban azonban kiderült: a funkció nem kész. A cég elismerte a csúszást, és azt ígérte, hogy 2026-ban „jó úton halad” a megvalósítás felé.

Ez önmagában is kellemetlen, de az időzítés különösen rossz volt. Az Apple már így is azzal a kritikával szembesült, hogy lemaradt az AI-forradalomról, miközben a Google, a Microsoft és az OpenAI látványos ütemben fejleszti saját megoldásait. Egy újabb kudarc könnyen véglegessé teheti azt a narratívát, hogy az Apple elveszítette vezető szerepét a következő nagy számítástechnikai platform kialakításában.

Befektetői nyomás és stagnáló eladások

A tét nemcsak technológiai, hanem üzleti is. Az iPhone-eladások a pandémia utáni években stagnálni kezdtek, és az Apple-nek sürgősen szüksége van egy új növekedési történetre. Egy valóban forradalmi AI-élmény lehetne az a katalizátor, amely újra beindítja a hardvereladásokat.

Nem véletlen, hogy a részvények korábban új csúcsokra emelkedtek az Apple Intelligence körüli várakozások hatására. A Siri késése azonban lehűtötte az optimizmust, és világossá tette: az Apple-nek most már nem elég ígéreteket tennie, bizonyítania kell.

Politika, vámok és egy ügyes manőver

Mintha ez nem lenne elég, 2025 elején az Apple geopolitikai nyomás alá is került. Donald Trump közelgő vámtervei különösen érzékenyen érintették volna a vállalatot, amely globális beszállítói láncra épít. Tim Cook azonban ezúttal is megmutatta politikai érzékét.

Egy látványos, 600 milliárd dolláros amerikai beruházási ígérettel sikerült elérnie, hogy Trump visszalépjen a legkeményebb követelésektől. Bár elemzők szerint a beígért összeg nagy része már korábban is szerepelt az Apple terveiben, a stratégia működött. A vámfenyegetés enyhült, a részvényárfolyam pedig körülbelül 35%-kal emelkedett az Ovális Irodában lezajlott találkozó óta.

Most már csak az AI maradt

A vámprobléma rendezése után minden reflektor újra az AI-ra irányul. Az Apple vezetésében közben jelentős változások történtek, többek között távozott John Giannandrea, az AI-stratégia egyik kulcsfigurája. A vállalat azonban azt állítja, hogy megvan a megfelelő csapat a Siri 2026-os nagy frissítéséhez – még ha ez akár 21 hónappal az eredeti bejelentés után érkezik is.

Az elvárások óriásiak. Az új Siri-nek nemcsak technikailag kell felvennie a versenyt a ChatGPT-vel vagy a Gemini-vel, hanem érzelmi és gyakorlati szinten is meg kell győznie a felhasználókat arról, hogy valódi előnyt jelent.

Frissítés vagy lemaradás

Az Apple Intelligence jelenleg csak iPhone 15 Pro vagy újabb készülékeken érhető el. Ez tudatos stratégia: a vállalat azt reméli, hogy az AI lesz az a funkció, amely új „szuperciklust” indít el az iPhone-frissítésekben. Egy évvel ezelőtt ez volt az Apple bull case-e: a Siri annyira jó lesz, hogy az emberek csak ezért vesznek új telefont.

Eddig ez nem jött be. A kérdés most az, hogy 2026-ban sikerül-e.

Nincs B-terv

Az Apple nem kér pénzt az Apple Intelligence használatáért, szemben például az OpenAI havi 20 dolláros ChatGPT-előfizetésével. Ez azt jelenti, hogy az AI közvetlenül nem termel bevételt – csak akkor, ha hardvereladásokat generál.

Pletykák szólnak új eszközökről, például egy okosszemüvegről, de ezek önmagukban aligha változtatják meg a cég pénzügyi pályáját. Az igazi tét továbbra is az iPhone.

Az utolsó esély érzése

Az Apple ritkán hibázik ekkorát egy ennyire alapvető technológiai váltásnál. Az AI még mindig korai fázisban van, és a vállalatnak megvan az erőforrása, hogy visszatérjen az élvonalba. Az iPhone 17 sorozat sikere azt mutatja, hogy az Apple hardverben továbbra is erős.

De az idő nem az ő oldalán áll. Az AI terén talán még van egy esélye. Második viszont már nem lesz.

Forrás: CNBC