Az Apple arra szólította fel az alkalmazáskészítőket, hogy ne reklámozzák a Gold iPhone 5S-t.

A bővített App Store Marketing irányelvek szerint az Apple kifejezetten kéri a reklámok beszüntetését.Korábban Október elején bemutattuk az Apple által az App Store fejlesztők számára készített kiegészítő útmutatásokat. Eszerint lehetőségük nyílt olyan alkalmazások készítésére, melyben a fekete mellett egyéb (bármilyen) színű iPhone készülékek is megjelenhettek. Az új szabályok szerint ez a továbbiakban nem engedélyezett.Az Apple a következőt emelte ki az eset kapcsán:"Termékeink reklámozásánál vegyék figyelembe, hogy mindenképpen a jelenleg kapható készülékeinket mutassák be, kiemelten a színhasználatot tekintve: az iPhone 5S-t ezüst vagy szürke színben, az iPhone 5C-t fehér, illetve kék színben, az iPad Air-t ezüst és szürke színben, valamint az iPad mini-t ezüst és szürke színben."MacRumors elsőként azt nyilatkozta, hogy az aranyszínű iPhone 5S erős televíziós és nyomtatott média kampányt kapott ezért úgy tűnik az Apple előnyben részesíti.Természetesen egy másik fontos ok miatt is kiemelt figyelmet kapott az iPhone 5S aranyszínű változata. Öt héttel a modell debütálása után gyakorlatilag beszerezhetetlenné vált.